Netflix giảm dự báo tăng trưởng quý III khiến cổ phiếu lao dốc

Netflix giảm dự báo kinh doanh quý III, cổ phiếu giảm mạnh

Ngày 16/7, Netflix công bố dự báo doanh thu và lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) quý III/2026 thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích Phố Wall, khiến cổ phiếu công ty giảm khoảng 8-9% trong giao dịch ngoài giờ. Cụ thể, Netflix ước tính doanh thu đạt 12,86 tỷ USD và EPS 82 cent, trong khi giới chuyên gia dự báo lần lượt là 13 tỷ USD và 84 cent.

Dù kết quả kinh doanh quý II vừa công bố cũng tương đối phù hợp với dự báo khi doanh thu đạt 12,56 tỷ USD và EPS 80 cent, nhà đầu tư vẫn tỏ ra lo ngại về triển vọng tăng trưởng sắp tới của công ty. Cổ phiếu Netflix đã giảm hơn 40% trong vòng 1 năm qua do tốc độ tăng trưởng chậm lại và áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ như Walt Disney, YouTube, TikTok.

Chuyển đổi chiến lược sang nội dung mới và công nghệ

Netflix đang tập trung đa dạng hóa nội dung để hấp dẫn người xem hơn, đặc biệt là đầu tư vào các chương trình thể thao trực tiếp và video podcast. Công ty quảng bá việc hợp tác với các ngôi sao mạng xã hội như Alan Chikin Chow và Nick DiGiovanni cũng như đưa ứng dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (AI) trong quá trình sản xuất của khoảng 300 bộ phim.

Ngoài ra, nhằm thích ứng với thị trường thay đổi, Netflix đã tái khởi động chương trình dùng thử miễn phí tại một số thị trường và dự kiến tăng doanh thu từ mảng quảng cáo lên 3 tỷ USD vào cuối năm 2026. Dịch vụ trò chơi điện tử cũng được xem là hướng phát triển mới. Cùng với đó, lượng khán giả xem dịch vụ tăng 2% trong 6 tháng đầu năm, cải thiện nhẹ so với mức 1,5% năm trước.

Giảm công bố dữ liệu người xem để tập trung vào hiệu quả tài chính

Netflix cũng thông báo sẽ giảm tần suất công bố báo cáo thời lượng xem từ hai lần mỗi năm xuống còn một lần mỗi năm kể từ tháng 1/2027 nhằm tập trung vào các chỉ số tài chính chính như doanh thu và lợi nhuận vận hành. Công ty đã ngừng báo cáo số lượng thuê bao hàng quý từ năm 2025.

Trước đó, Netflix cho biết đã đạt hơn 325 triệu thuê bao trả phí toàn cầu và vẫn còn tiềm năng phát triển. Mặc dù đối mặt với nhiều thách thức, công ty khẳng định hiệu quả tài chính vẫn vững chắc và đang đi đúng hướng để đạt được các mục tiêu năm 2026.

Cạnh tranh gay gắt trên thị trường giải trí trực tuyến

Netflix đang chịu áp lực từ nhiều đối thủ, bao gồm các tập đoàn truyền thông truyền thống như Walt Disney, nền tảng video như YouTube và các ứng dụng di động đang rất phổ biến như TikTok. Sự phát triển đa dạng của các hình thức giải trí đã khiến Netflix phải điều chỉnh chiến lược để giữ chân khách hàng và thu hút người dùng mới.

Hồi đầu năm, Netflix từng có giai đoạn thiếu hụt các chương trình nổi bật mới, tuy nhiên gần đây đã có một số tác phẩm thu hút sự chú ý như phim chuyển thể "I Will Find You" của nhà văn Harlan Coben và bộ phim hoạt hình "Swapped". Những nội dung này góp phần giúp duy trì thời gian xem tăng nhẹ trong thời gian gần đây dù chịu cạnh tranh từ các sự kiện thể thao lớn như World Cup và Thế vận hội mùa đông mà người xem cũng theo dõi trên các kênh khác.

Những bước đi mới của Netflix phản ánh nỗ lực mạnh mẽ trong việc chuyển mình để ứng phó với xu hướng thay đổi nhanh chóng của ngành công nghiệp giải trí trực tuyến và giữ vị thế dẫn đầu trong thị trường dịch vụ truyền phát nội dung trả phí toàn cầu.

Đối chiếu nguồn

Bài tổng hợp từ 3 nguồn độc lập. 4/5 số liệu được ít nhất 2 nguồn xác nhận. 1 số liệu chỉ xuất hiện ở bản tổng hợp, cần đối chiếu thêm.

• Straits Times Business
• Financial Times
• CNA

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Thị Trường Kinh Tế.