TP.HCM thành điểm mua sắm thời trang hút khách quốc tế

Thời trang Việt lên "bản đồ mua sắm" của khách quốc tế

Không còn chỉ dừng chân ở các điểm ẩm thực hay tham quan, nhiều du khách nước ngoài đến TP.HCM nay đã chuẩn bị sẵn danh sách các địa điểm mua sắm thời trang trước khi lên máy bay. The New Playground, chung cư Lý Tự Trọng (phường Sài Gòn), các tuyến phố Nguyễn Trãi, Trần Quang Diệu... đều xuất hiện trong lịch trình của họ - những thông tin được lan truyền qua TikTok và Instagram trước khi đặt chân đến Việt Nam.

Linda, du khách 24 tuổi người Pháp gốc Việt, cho biết cô dành những ngày đầu tại TP.HCM để mua sắm trước khi tiếp tục hành trình đến các địa phương khác. "Hồi nhỏ mẹ thường đặt may quần áo từ Việt Nam gửi sang Pháp. Giờ mỗi lần về mình tự đi mua sắm", Linda chia sẻ. Sau chuyến đi, cô tiếp tục giới thiệu nhiều địa điểm cho bạn bè ở Pháp và nhận được phản hồi tích cực.

Bà Rebecca Morris, giảng viên ngành quản trị doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ, xác nhận xu hướng này ngày càng rõ nét. Nhiều du khách hiện lưu sẵn hình ảnh sản phẩm trên mạng xã hội, sau đó mang đến cửa hàng nhờ nhân viên tìm đúng mẫu. Các hashtag như #vietnamshoppinghaul hay #vietnamlocalbrand đang đưa thời trang Việt xuất hiện ngày càng nhiều trong kết quả tìm kiếm của người dùng quốc tế.

Hệ sinh thái local brand mở rộng, chi tiêu không còn "rẻ là chính"

Nhu cầu mua sắm từ du khách đã thúc đẩy TP.HCM hình thành các tuyến phố và tổ hợp thời trang tập trung. Từ The New Playground - mô hình tiên phong xuất hiện hơn 10 năm trước - đến nay hệ sinh thái này mở rộng với các tổ hợp mới như 11 Garmentory (phường Cầu Kiệu, diện tích hơn 1.000m2) hay Rue Miche, quy tụ nhiều thương hiệu trong cùng một không gian.

Theo đại diện 11 Garmentory, sức hút của local brand Việt hiện không còn đến từ giá rẻ mà nằm ở thiết kế, chất lượng và trải nghiệm. Thay vì chỉ ghé mua một món rồi rời đi, nhiều du khách dành hàng giờ khám phá không gian kết hợp cà phê, khu chụp ảnh và các điểm trải nghiệm. Hiện khách quốc tế chiếm khoảng 60-70% tổng lượng khách tại đây.

"Khách nước ngoài thường dành nhiều thời gian trải nghiệm không gian mua sắm hơn là chỉ tìm một món đồ cụ thể. Mức chi tiêu trung bình khoảng 3 triệu đồng mỗi lượt mua, trong khi một số đơn hàng có thể đạt 60-70 triệu đồng", đại diện 11 Garmentory cho biết. Mức giá sản phẩm tại đây dao động từ 300.000 đến 3 triệu đồng. Vào cuối tuần, lượng khách có thể đạt khoảng 2.000 lượt mỗi ngày, cao hơn khoảng 1,5 lần so với ngày thường, với hai khung giờ cao điểm là 14h và 18-19h.

Ông Huỳnh Đăng Quế, nhà sáng lập thương hiệu The Idiot, nhìn nhận khách du lịch đã chuyển từ nhóm doanh thu phụ thành khách hàng chính của thương hiệu. "Trước đây chúng tôi chỉ coi khách du lịch như một nguồn doanh thu bổ sung, nhưng giờ họ là một trong những nhóm khách hàng chính", ông Quế nói.

K-pop và mạng xã hội kéo khách từ Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc

Đại diện thương hiệu ONONMM cho biết lượng khách quốc tế đến cửa hàng và đặt hàng trực tuyến tăng rõ rệt trong 1-2 năm gần đây, đặc biệt từ Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc và một số thị trường Đông Nam Á. Xu hướng này xuất hiện rõ sau khi một số thiết kế của thương hiệu được nghệ sĩ K-pop và người nổi tiếng tại Thái Lan, Trung Quốc sử dụng.

Khung giờ 19h-22h là thời điểm có tỉ lệ mua hàng cao nhất, đặc biệt với khách quốc tế và nhóm khách quay lại. "Cao điểm thường rơi vào mùa du lịch hoặc khi Việt Nam diễn ra nhiều lễ hội, sự kiện giải trí và concert. Đây là tín hiệu tích cực khi thời trang Việt đang dần trở thành một phần trong trải nghiệm du lịch của khách quốc tế", đại diện ONONMM chia sẻ.

Lợi thế "mở sớm, đóng muộn" và tiềm năng kinh tế đêm

Một đặc trưng khác giúp TP.HCM nổi bật là giờ hoạt động kéo dài. Nhiều cửa hàng thời trang, kể cả các thương hiệu quốc tế như H&M và Uniqlo, mở cửa từ khoảng 9h30-10h và duy trì đến 22h mỗi ngày. Trong khi đó, phần lớn cửa hàng thời trang tại Tokyo hay các tuyến phố mua sắm ở New York thường đóng cửa vào khoảng 20-21h.

Nhịp mua sắm kéo dài này tạo điều kiện để du khách ghé mua sắm sau khi kết thúc lịch tham quan và ăn uống trong ngày, đồng thời mở ra cơ hội phát triển kinh tế đêm cho thành phố.

Để biến lợi thế thời trang thành thương hiệu du lịch bền vững, các chuyên gia cho rằng TP.HCM cần xây dựng bản đồ thời trang, phát triển tour mua sắm và tổ chức các sự kiện kết nối nhà thiết kế Việt với du khách quốc tế - hướng đi giúp định vị thành phố là điểm đến sáng tạo và mua sắm hấp dẫn trong khu vực.

Theo Tuoi Tre Kinh doanh, Tuoi Tre

Theo Tuổi Trẻ, Dân Trí